G-Star RAW

G-Star RAW a été fondée en 1989 à Amsterdam, notamment par Jos van Tilburg. La marque a débuté sous le nom Gap-Star et, depuis la capitale néerlandaise, s'est d'abord concentrée sur les marchés néerlandais et belge. Lorsqu'elle s'est développée à l'international, elle a pris le nom de G-Star, pour éviter toute confusion avec l'américain Gap.

Le raw denim comme signature

Ce qui a surtout fait la réputation de G-Star, c'est le raw denim : une toile de jean qui sort directement de l'usine, non lavée et non traitée. La marque a introduit ces jeans en 1996. En 1991, G-Star a entamé une collaboration avec le créateur de jeans français Pierre Morisset, qui a notamment donné naissance au G-Star Elwood en 1996, un modèle qui a marqué une percée pour la marque. Selon la marque elle-même, G-Star a aussi été la première à proposer des jeans 3D de forme anatomique.

Influences militaires

De nombreuses collections s'inspirent de vêtements militaires vintage de toutes sortes de pays. Cette influence se retrouve dans des tissus robustes, des détails fonctionnels et des silhouettes affirmées, à côté d'une large offre de jeans, vestes, chemises, chaussures et accessoires pour femme et pour homme.

Collaborations et innovation

• En 2014, G-Star a lancé avec Pharrell Williams et Bionic Yarn « RAW for the Oceans », un denim fabriqué à partir de plastique recyclé issu de l'océan.
• En 2018, la marque a présenté une toile denim certifiée Cradle to Cradle Certified Gold.
• D'autres collaborations ont notamment eu lieu avec Jaden Smith, Max Verstappen et Walter Van Beirendonck.

Le siège d'Amsterdam, situé sur la Joan Muyskenweg le long de l'A10, a été conçu par l'Office for Metropolitan Architecture de Rem Koolhaas. En 2023, une participation majoritaire dans G-Star a été cédée à l'investisseur américain WHP Global.