Vetements

Die Geschichte von Vetements




Vetements, ausgesprochen als “vet-MAHN”, ist Französisch für "Kleidung". Dieser Name wurde gewählt, weil er die ursprüngliche Philosophie widerspiegelt, nämlich dass es keine Sub- oder Supra-Identität hat, sondern einfach zum Tragen gemacht ist. Die Marke wurde 2014 als Luxusmodemarke und Designkollektiv gegründet. Vetements wurde von dem georgischen Modedesigner Demna Gvasalia und Guram Gvasalia (CEO) gegründet. Die Marke wird von einem Kollektiv ihrer Freunde entworfen, die zuvor Erfahrung bei Maison Margiela, Louis Vuitton, Balenciaga, Céline und der Königlichen Akademie der Schönen Künste in Antwerpen hatten. Mit einem philosophischen und methodologischen Ansatz für seine Designs katapultierte Demna Vetements in nur drei kurzen Saisons zu weltweiter Klasse. Die Marke ist heute ein fester Bestandteil der zeitgenössischen Modewelt.

Kollektionen




In den letzten Saisons hat Vetements weiterhin Gespräche in der Modewelt mit seinem unorthodoxen Ansatz für High Fashion angeregt. Die Marke ist einzigartig, zukunftsorientiert und cool. Viele der beliebtesten Stücke von Vetements sind eine Fortsetzung der Arbeit, die Martin Margiela vor über einem Jahrzehnt mit seinem eigenen Label geleistet hat, wie rekonstruierte Denim, asymmetrische Hemden und Schuhe mit handgezeichneten Kritzeleien. Vetements ist eine der führenden Marken in der heutigen Modewelt.





Influencer




Sowohl Musiker als auch Influencer tragen gerne die Hoodies, T-Shirts, Hosen und kompletten Anzüge von Vetements, was den Hype der Pariser Marke auf enorme Höhen hebt. Bekannte Namen, die in Vetements-Kleidung gesehen wurden, sind Kendal Jenner, Rihanna, Kanye West, Rita Ora und sogar Celine Dion.





Zusammenarbeiten

Vetements ist bekannt für seine Zusammenarbeit mit verschiedenen (Mode-)Marken. Die SS17-Show zeigte 17 Kooperationen mit verschiedenen Marken, darunter: Alpha Industries, Canada Goose, Carhartt Work in Progress, Champion, Church's, Dr. Martens, Eastpak, Levi’s und Reebok. Aus Kooperationen mit Reebok im Jahr 2017 präsentierten sie einen neuen Schuh namens "Reebok Pump Genetically Modified." Vetements und Reebok arbeiteten auch an den VETEMENTS x Reebok High Top Sock Runners. Seit 2016 arbeitet Vetements auch mit DHL und Levi's zusammen, was durch einen speziellen DHL x VETEMENTS-Popup der Kollektion hervorgehoben wird, die 2017 aus DHL-Lkw in Causeway Bay, Hongkong, verkauft wurde. Vetements arbeitete auch mit IKEA zusammen, aber diese Kollektion wurde letztendlich nicht produziert. Für ihre SS19-Show arbeitete Vetements mit der Brillenmarke OAKLEY zusammen.

Virale Zusammenarbeit




Das DHL-T-Shirt von Vetements wurde komplett viral, nachdem Gocha Rubchinskiy es während der SS16-Show trug, und das T-Shirt erhielt auch viel Medienaufmerksamkeit aufgrund seines Preises (245 €). Im Jahr 2018 setzte das Pariser Label jedoch die DHL-Kollektion in Form einer formellen Zusammenarbeit mit dem Unternehmen fort und präsentierte sie am DHL-Hub in Leipzig.





Vetements Sale




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